2025 הייתה שנה קשוחה, לפעמים אפילו מייאשת, בלינקדאין. כאילו משהו בבת אחת סובב את ברז החשיפה לכיוון הלא נכון. כשהבנתי שהחשיפה צונחת בלי הפסקה, היה ברור לי שאני צריכה ללמוד להתנהל אחרת, והתחלתי לאסוף לעצמי כללים להגברת החשיפה.
כדי שלא אשאר עם העומס הזה על הכתפיים, אני משתפת אתכם בתובנות.
זה אינו מאמר תיאורטי ומעייף. הוא מציג מה השתנה, ונותן כלים ברורים איך לגרום לאלגוריתם לעבוד איתנו ולא נגדנו.
המאמר מבוסס על ניתוחים גדולים (כמו AuthoredUp שבדקו מעל 621 אלף פוסטים), על מחקרי אלגוריתם עדכניים של ריצ'רד ואן דר בלום, וגם על מה שאני רואה יום־יום אצל עסקים שאני מלווה.
למה החשיפה בלינקדאין צנחה השנה?
ממוצע הירידה: 34 עד 50 אחוז, תלוי את מי שואלים. כך או כך, זה קשוח.
הירידה נובעת מהתחרות על המקום בפיד. לינקדאין הפכה לצפופה, והיא מעלה את רף הרלוונטיות כמעט בכל רבעון.
הפיד כיום נראה כך:
- 28 אחוז – פוסטים ממומנים של חברות
- 31 אחוז – יוצרים מובילים
- 28 אחוז – משתמשים “רגילים”
- 11 אחוז – פרסום
- 2 אחוז בלבד – פוסטים אורגניים מעמודי חברה
כלומר, אם את בעלת עסק קטן ומפרסמת מעמוד העסק, אל תבני עליו לחשיפה. הפרופיל האישי הוא הזירה האמיתית.
מה בדיוק השתנה בלינקדאין במהלך 2025?
התנהגות הפיד השתנתה בצורה מורגשת:
- פוסטים “חיים” יותר זמן וממשיכים לקבל חשיפה גם אחרי מספר ימים, במיוחד אם היו שמירות או שיתופים.
- פוסטים קצרים מנצחים – 800 עד 1000 תווים
- לינקים חיצוניים עדיין פוגעים משמעותית בחשיפה – אלא אם תוסיפו מספר רב של לינקים
- קרוסלות חזרו להיות פורמט חזק במיוחד
- שמירות הפכו לפרמטר הכי חזק – שמירה אחת שווה בערך פי 5 מלייק.
- עמודי חברה כמעט לא קיימים בפיד
- לינקדאין מתעדפת יותר ויותר תוכן שמלמד משהו. לא “עוד פוסט יפה”, אלא משהו שמוסיף מחשבה, ידע או פרקטיקה.
איך האלגוריתם מחליט מה יקבל חשיפה?
המערכת עובדת בשלושה שלבים:
- איך לינקדאין מסווגת את הפוסט בדקות הראשונות?
בשעה הראשונה האלגוריתם בודק למי הפוסט עשוי להיות רלוונטי. כאן נקבעים 70 אחוז מהסיכוי של הפוסט להתרומם. - מה האלגוריתם בודק בשעתיים הראשונות?
תגובות חשובות הרבה יותר מלייקים.
שמירות ושיתופים שווים אפילו יותר.
מי מגיב לנו חשוב כמעט כמו כמה מגיבים. אם אנשים שהאלגוריתם מזהה כמעורבים קבועים מגיבים מהר, החשיפה מתרחבת. - מתי פוסט מתחיל לקבל תפוצה רחבה באמת?
אחרי כשעתיים האלגוריתם מחליט האם להוציא את הפוסט מעבר למעגלים הקרובים. פוסטים שמלמדים משהו או מייצרים אינטראקציה אמיתית מקבלים עוד כמה סבבים של חשיפה.
אז איזה סוגי תוכן עובדים הכי טוב היום?
בהתבסס על דאטה עדכני:
- סקרים – מקדם חשיפה 1.64
- קרוסלות – 1.45
- תמונות – 1.18
- וידאו – 1.10
- טקסט בלבד – 0.88
וכאן אני יכולה להוסיף מהניסיון שלי: עסקים בעולמות תוכן רחבים ומעמיקים, מצליחים לייצר עם ערך אמיתי ולהינות מחשיפה בכל אחד מהכלים.
למה שמירות הן הסיפור הגדול של השנה?
שמירה אחת שווה יותר מחמישה לייקים, וכפול מערך של תגובה. היא משדרת לאלגוריתם שהפוסט שווה ושאנשים ירצו לחזור אליו.
בשורה התחתונה: אם אתם מעניקים ידע שאנשים ירצו להשתמש בו שוב, האלגוריתם יתגמל אתכם.
מילה אישית לסיום
האלגוריתם של לינקדאין לא “נגדנו”. הוא פשוט מתגמל עומק, רלוונטיות וערך. לעסקים קטנים יש הרבה מזה, הרבה יותר ממה שהם חושבים.
מניסיוני עם עסקים מורכבים שמחזיקים ידע מקצועי אמיתי, דווקא הם יכולים לזכות בחשיפה הכי גדולה בלינקדאין.
לינקדאין הוא המקום שבו תוכן איכותי ולקוחות מדויקים נפגשים. שם מתחילה הצמיחה.
